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■ 矯 月

“十一”假期即將到來(lái)，各大平臺(tái)預(yù)訂情況顯示出旅游消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)。事實(shí)上，不僅是旅游產(chǎn)業(yè)，其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也正積極擁抱年輕化消費(fèi)群體。

年輕客群的消費(fèi)觀念更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、情感化、社交化和理性化，這給消費(fèi)品牌帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)。在此背景下，眾多傳統(tǒng)消費(fèi)品牌紛紛加速推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。在筆者看來(lái)，消費(fèi)品牌需從以下三個(gè)方面挖掘“年輕力”。

首先，消費(fèi)品牌需要加強(qiáng)創(chuàng)新，根據(jù)年輕人的需求和喜好，不斷改良產(chǎn)品。例如瀘州老窖早在行業(yè)調(diào)整期來(lái)臨前就觀察到低度化趨勢(shì)，通過(guò)品質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新滿足年輕消費(fèi)者和女性群體對(duì)輕飲的需求。又如，茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，廣受年輕消費(fèi)群體追捧。

消費(fèi)品牌邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣，也不失為一個(gè)好辦法。例如太平鳥(niǎo)在抖音發(fā)起“國(guó)潮改造”，苗繡衛(wèi)衣由網(wǎng)友投票量產(chǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。

其次，消費(fèi)品牌也需要塑造年輕、時(shí)尚且富有活力的品牌形象。例如李寧子品牌“中國(guó)李寧”登陸紐約時(shí)裝周，其產(chǎn)品著力將中國(guó)文化與潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合；又如茶顏悅色把《山海經(jīng)》神獸萌化為“舉奶茶小鳥(niǎo)”杯貼，以取悅年輕消費(fèi)者。

最后，消費(fèi)品牌要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)。

總之，消費(fèi)品牌不能因循守舊，要緊跟行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化，不斷發(fā)現(xiàn)、滿足年輕群體的消費(fèi)需求，而這也有利于擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi) 品牌 群體 消費(fèi)者